Début 2027, Steam cessera de montrer les mêmes promotions à tout le monde. Valve a annoncé le 29 septembre 2026 que la section « Promotions et événements » de la boutique passera d'un calendrier composé à la main à une sélection personnalisée pour chaque joueur. Pendant ses tests, la plateforme affirme avoir affiché dix fois plus de jeux par jour dans cette section (source : Valve, relayée par Game Developer). Voici ce que ça change pour vous, pour les studios et pour les offres du quotidien.
Ce qu'il faut retenir
- Valve remplace le calendrier de promotions choisi à la main par des recommandations personnalisées, avec une fin de la curation prévue début 2027 et aucune date précise.
- Seule la mise en avant change : les prix restent fixés par les éditeurs, il ne s'agit pas de prix dynamiques.
- Valve met en avant 10 fois plus de jeux par jour dans les tests, ce qui profite surtout aux petits studios, au prix d'un risque de bulle de filtre pour les joueurs.
- Plusieurs points restent flous : le détail du sort des offres du jour et du week-end, les outils promis aux développeurs et l'effet sur les revenus.
Qu'a annoncé Valve le 29 septembre ?
L'annonce concerne la section « Promotions et événements » de la boutique, celle qui sert de vitrine aux soldes. Jusqu'ici, ses créneaux sont attribués soit par les partenaires via Steamworks, soit par l'équipe de Steam, et tous les joueurs voient la même chose. Valve veut sortir de cette approche manuelle, calée sur un calendrier, pour la remplacer par quelque chose de « plus dynamique et personnalisé pour chaque client ».
Le studio dit avoir passé les derniers mois à tester des recommandations dynamiques à la place d'une partie des créneaux choisis. Résultat annoncé : dix fois plus de jeux affichés par jour dans la section, et des hausses « significatives » des visites de pages boutique, des ajouts à la liste de souhaits et des ajouts au panier. Valve ne publie aucun chiffre précis pour ces hausses. Dernier détail pratique : la programmation de nouveaux placements curatés est déjà suspendue, mais ceux qui étaient planifiés gardent leur créneau, d'après Game Developer.
Avant et après : ce qui change concrètement
| Point | Aujourd'hui | À partir de début 2027 |
|---|---|---|
| Qui choisit les jeux mis en avant | Valve ou les partenaires via Steamworks | L'algorithme de Steam |
| Ce que voit chaque joueur | Les mêmes créneaux pour tous | Une sélection différente d'un joueur à l'autre |
| Nombre de jeux affichés | Un nombre limité de créneaux | 10 fois plus de jeux par jour dans la section (chiffre de Valve issu de ses tests) |
| Obtenir une mise en avant | Passer par l'équipe de Steam ou un partenaire | Valve ne veut plus que les studios aient à convaincre quelqu'un de les mettre en avant |
| Prix des jeux | Fixés par l'éditeur | Inchangés, la personnalisation ne porte que sur la sélection |
| Offres du jour, de la semaine et du week-end | Les mêmes pour tous | Remplacées par des recommandations personnalisées, selon GameDiscoverCo et TechTimes (Valve n'a pas détaillé) |
Pourquoi Valve abandonne-t-il le calendrier ?
Valve avance une raison de principe : montrer « le bon jeu au bon client ». Le catalogue de Steam est devenu trop vaste, et les goûts des joueurs trop variés, pour qu'une poignée de créneaux fixes serve tout le monde. Un fan de jeux de stratégie qui tombait sur une promotion de RPG verra désormais, en théorie, des soldes de stratégie.
Simon Carless, de GameDiscoverCo, ajoute une seconde lecture dans sa newsletter du 2 octobre : négocier des mises en avant est devenu une vraie source de friction, côté studios comme côté Valve. Automatiser, c'est aussi supprimer ces échanges. C'est une analyse de sa part, pas une déclaration de Valve, mais elle colle avec la phrase de la plateforme sur les développeurs qui ne devraient plus perdre de temps à convaincre quelqu'un de les présenter.
Le saviez-vous ? D'après GameDiscoverCo, un jeu serait désormais proposé à des joueurs intéressés en plus petit nombre, à chaque fois qu'il passe en promotion, plutôt que dans un pic unique qui touche tout Steam. Pour une communauté de joueurs, cela veut dire des arrivées plus étalées dans le temps. C'est une interprétation de Carless, pas un fonctionnement documenté par Valve.
Ce que ça change pour les joueurs
Premier point à bien comprendre : les prix ne changent pas. Certains joueurs ont d'abord compris l'annonce comme l'arrivée de prix dynamiques, ce qui est faux : seule la sélection des jeux mis en avant est personnalisée.
Côté expérience, les avis divergent. Le rédacteur de GamingOnLinux juge le changement bon et reconnaît qu'il consulte rarement cette section, remplie de jeux sans rapport avec ses goûts. D'autres lecteurs redoutent une bulle de filtre : des recommandations calées sur le passé de chacun pourraient enfermer dans les mêmes genres et enterrer les petits jeux. Valve, de son côté, reconnaît que la transition peut provoquer des frictions au début.
- Vous aimez les jeux de niche : la sélection devrait vous montrer plus de titres proches de ce que vous jouez, et moins de grosses réductions sur des genres qui ne vous parlent pas.
- Vous aimez tomber sur des jeux inattendus : on voit mal ce qui poussera l'algorithme à sortir de vos habitudes, et ActuGaming note que le système serait moins efficace pour pousser à explorer d'autres genres.
- Vous voulez garder la main : à ce jour, Valve ne dit rien sur d'éventuels réglages. Vous pouvez déjà marquer un jeu comme ignoré sur sa page boutique, mais rien n'indique que cela jouera un rôle ici.
Petits studios et communautés : gagnants ou perdants ?
Pour les petits studios, le signal est plutôt positif. Carless y voit un changement qui profite aux développeurs de niche, et le PDG de Hooded Horse, Tim Bender, a décrit une section devenue « la meilleure source de trafic de toute la boutique » pour l'un de ses jeux. Son exemple porte sur un seul jeu d'un seul éditeur, et les chiffres qu'il cite varient d'un média à l'autre : on ne s'en sert pas comme preuve.
Les grands éditeurs qui décrochaient souvent les offres du jour ou du week-end peuvent être plus nerveux. Carless attend des gagnants et des perdants « incrémentaux » en revenus, sans dire dans quelles proportions. Pour un serveur ou une communauté liée à un jeu indépendant, on reste prudent : plus de visibilité possible, mais moins de rendez-vous communs où tout le monde arrive en même temps. Autrement dit, mieux vaut préparer un accueil continu des nouveaux joueurs que miser sur un pic de soldes.
Ce qu'on ne sait pas encore
- La date exacte : Valve parle de début 2027 sans calendrier précis, et promet de donner plus de détails dans les semaines à venir.
- Les nouveaux outils : Valve annonce des outils pour gérer remises et événements, sans en dire plus.
- La place des événements des éditeurs : Carless n'a pas entendu comment ils seront priorisés dans la section.
- Le reste de la page d'accueil : Valve dit que davantage de jeux en promotion et d'événements pourront y apparaître, ainsi qu'ailleurs sur Steam, mais ne précise pas si d'autres blocs que « Promotions et événements » passent à l'algorithme.
- L'effet sur les ventes : aucun chiffre de revenus n'est publié, et les réactions publiques sont décrites comme prudentes à positives.
Notre avis : le changement est logique, et on le prend plutôt bien : voir des promotions qui correspondent à ce qu'on joue est plus utile qu'une vitrine identique pour tout le monde. Si vous êtes joueur, ne comptez pas sur la vitrine pour trouver les bonnes affaires : suivez les jeux qui vous intéressent et gardez votre liste de souhaits à jour. Si vous gérez un projet ou un serveur autour d'un jeu, ne basez pas votre lancement sur une date de soldes : préparez un accueil étalé dans le temps. Et si vous pensiez que la mise en avant de Steam se négociait, retenez que Valve veut précisément mettre fin à ça.
Questions fréquentes
Les prix de Steam vont-ils varier selon chaque joueur ?
Non. Seule la sélection des jeux mis en avant est personnalisée. Les prix et les remises restent décidés par les éditeurs, et deux joueurs verront le même tarif pour le même jeu.
À partir de quand ce changement sera-t-il en place ?
Valve vise le début 2027 pour mettre fin à la curation manuelle de la section « Promotions et événements ». Aucune date précise n'a été donnée, et la plateforme teste déjà des créneaux algorithmiques depuis plusieurs mois.
Les soldes saisonnières de Steam vont-elles disparaître ?
Rien dans l'annonce ne l'indique. Elle porte sur la façon dont les jeux sont choisis et affichés dans la section de promotions, pas sur l'existence des grands événements : TechTimes relève d'ailleurs que le calendrier publié par Valve prévoit toujours les soldes d'hiver du 17 décembre 2026 au 4 janvier 2027. Ce sont les offres du jour, de la semaine et du week-end, identiques pour tous, qui doivent laisser place à des recommandations personnalisées, d'après plusieurs médias.
Les studios peuvent-ils encore obtenir une mise en avant en contactant Valve ?
Valve a suspendu la programmation de nouveaux placements curatés dans cette section, et dit vouloir que les développeurs n'aient plus à convaincre quelqu'un de les présenter. Les placements déjà planifiés sont maintenus.
Le reste de la page d'accueil de Steam est-il concerné ?
En partie. La personnalisation vise la section « Promotions et événements », mais Valve indique que davantage de jeux en promotion et d'événements auront une chance d'apparaître sur la page d'accueil et ailleurs sur Steam. Valve n'a pas dit si d'autres blocs passeraient à l'algorithme : mieux vaut attendre les détails promis pour les prochaines semaines.
Peut-on désactiver la personnalisation ?
Valve n'a pas annoncé de réglage dédié. Certains lecteurs demandent une façon de bloquer des jeux ou de garder un pop-up de démarrage choisi à la main, mais rien n'est confirmé à ce stade.
Aucun commentaire pour le moment.